Bonjour chers lecteurs !
Aujourd’hui je vous révèle tous les secrets de la fabrication d’un logo. C’est une mission de la plus haute précision et le résultat final doit être parfait ! C’est pourquoi tous les aspects doivent être réfléchis au préalable. En passant par le choix des couleurs, des formes et de l’émotion souhaitée. Nous terminerons par un podcast à ce sujet. Sophie Bodineau, fondatrice et graphiste pour What’zhat design Agency, analysera pour nous 3 logos.
Maintenant passons au véritable sujet.
LA SIGNIFICATION DES COULEURS
La couleur est ce qui est remarquée en premier, elle sera connectée à votre marque et visible sur tous vos supports de communication.
Chacun couleur a une signification, une connection inconsciente dans l’esprit des personnes (notamment dans les pays occidentaux). C’est pourquoi il est très important de réfléchir aux mots clefs de votre entreprises.
– Le rouge représente les paradoxes, l’amour/la colère, la bravoure/le danger, le zèle/l’interdiction
– Le vert représente le renouveau, la croissance, l’espoir, la nature et la chance
– Le jaune représente la lumière, l’égo, le savoir, l’amitié et la joie
– Le bleu représente la sécurité, la stabilité, la loyauté, la sagesse, la confiance et la science
– Le rose représente la tendresse, le romantisme, la féminité et la beauté
– L’orange représente la communication, le dynamisme, l’enthousiasme et le fun
– Le noir représente la puissance, le mystère, l’élégance, la simplicité et le rigueur
Attention ! Chaque association psychologique à propos des couleurs peut rapidement changer en fonction des cultures, des actualités, des années, de l’histoire personnelle de chacun et des tendances.
Pour plus d’info n’hésitez pas à consulter ces sites : code-couleur.com et Pantone.
LA SIGNIFICATION DES FORMES
Si vous utilisez des formes dans votre logo (parfois les marques utilisent seulement une typographie) cela aura un impact sur la perception des valeurs et de l’identité de votre marque. Pour atteindre votre cible vous devez savoir reconnaitre les associations inconscientes du cerveau à propos de certaines formes.
Voici les plus courantes et leurs significations pour la plupart des individus :
– Les formes arrondies : accueillant, chaud
– Les formes carrées et rectangulaires : sérieux, stable et équilibré
– Les formes triangulaires : pouvoir, dur
– Les formes organiques : flexibilité, naturel
– Les formes en spirale : introspection, inspirant et continu
– Les lignes verticales : hiérarchie, supérieur et fort
– Les lignes horizontales : communication, calme et serein
Le conseil est d’utiliser les formes avec parcimonie, trop en faire peut compliquer la compréhension. Un bon logo est clair et lisible. Vous pouvez également créer des formes sans les ajouter réellement grâce à la technique des formes positives/négatives, quelques exemples ici.
UN MÉLANGE INTELLIGENT
Pour un logo, tout est possible, n’importe quelles formes et couleurs, cependant un graphiste gardera toujours à l’esprit le message principal de l’entreprise et ses mots clefs. Il en résulte souvent un mélange cohérent. Dans le cas où votre client souhaite absolument un triangle, avec des angles pointus, alors qu’il vend des fournitures destinées aux nouveau-nés, il est possible adoucir le tout en ajoutant un bleu très clair par exemple. Tout est une question d’équilibre.
LE PODCAST
Comme promis voici un podcast qui revient sur la théorie du choix des couleurs et des formes.
Plus, l’analyse de 3 logos, ci-dessus, créés par l’équipe What’zhat :