LES IMPLICATIONS DU CHANGEMENT DE LOGO DE VOLKSWAGEN
Je veux que vous preniez un instant, et que vous réfléchissiez aux raisons pour laquelle Volkswagen voudrait changer son logo. C’est bon ? Pour ceux d’entre vous qui avancent l’hypothèse que peut être cela pourrait avoir un rapport avec le fait que Volkswagen ait triché avec le taux d’émission polluante de ses voitures, et ce, pendant des années, vous avez entièrement raison. Ce nouveau logo est lié au scandale qui a terni la réputation du constructeur automobile.
En tout cas, voici le nouveau logo de Volkswagen :
Les choses ont pris un mauvais tournant pour Volkswagen depuis le “diesel gate”. Un événement qui a détruit notre confiance pour la marque. C’est pour ça que renouer de nouveaux liens avec nous est devenu la priorité numéro une de Volkswagen, d’où le changement de logo. D’ailleurs en parlant de ça, voici le tout premier logo de Volkswagen, et un petit clin d’oeil au point de Godwin.
Y-a-il un petit quelque chose de familier avec ce symbole ? En 1937 ce logo représentait la marque Volkswagen lorsqu’elle fut créée en Allemagne nazie. Une association dont Volkswagen s’est très rapidement détachée une fois qu’elle est devenue sa propre marque après la guerre. D’ailleurs, voici leur logo en 1960:
La ressemblance avec le nouveau logo 2019 est frappante ! Coïncidence ? On ne pense pas. Apparemment c’est ce modèle de logo qui est systématiquement choisi quand Volkswagen est sur la voie de la transition (rédemption ?). Si vous vous souvenez bien, c’est dans les années 60 que Volkswagen est passé de la voiture d’Hitler à la voiture des hippies et du mouvement peace and love, d’où la nécessité d’un nouveau logo.
Bref ! Volkswagen vient encore une de tirer un trait sur son passé. Et pour nous le prouver ils nous ont montré leur nouveau logo est même temps que l’ID.3 leur nouveau modèle électrique et écologique. Un moyen sûr de marquer le coup sur le changement. Mais là ou Volkswagen a fait fort c’est qu’ils ont convertis ce mea culpa en une unique opportunité de communication.
LE NOUVEAU LOGO
Les entreprises les plus contemporaines de notre siècle sont, sans l’ombre d’un doute, les entreprises technologiques. Elles sont incontournables et ont une image de marque qui se veut humaine, moderne et attirante. Regardons ce qu’elles font avec leurs logos ces jours-ci:
Faisons maintenant la comparaison entre l’ancien logo de Volkswagen et le nouveau.
La typographie et la forme du nouveau logo Volkswagen partage de grandes similarités avec les entreprises de la Silicon valley. Cela démontre la volonté de la part de Volkswagen à vouloir être plus en phase avec son ère: l’ère du digitale. Quoi de mieux à cette fin que d’utiliser un logo simple à deux dimensions, approchable, mais qui inspire une certaine légitimité, tout en étant facilement transférable d’une plateforme à l’autre. Ce logo peut facilement être interchangeable avec différent schémas de couleur et peut s’illuminer chez votre revendeur Volkswagen comme sur votre voiture. Tout comme un produit Apple.
LA MODERNITÉ
Avec cette nouvelle identité viennent d’autres nouveaux attributs; un jingle electro-futuriste et une voix féminine pour l’accompagner. Cela pourrait sembler anodin, mais en vérité c’est assez audacieux pour une industrie qui est historiquement masculine, voir associé à la misogynie. Là encore, un signe que Volkswagen veut évoluer et vivre avec son temps. Et, que nous soyons d’accord ou non avec ces changements, la communication faites autour de ces éléments marquent avec succès la volonté de Volkswagen de vouloir tourner la page. Un pari qui est risqué mais qui a le mérite de moderniser la marque et l’industrie automobile en génerale.
Enfin, pour conclure, voici une citation du directeur marketing Volkswagen à propos de ces évolutions: « Nous avons créé une nouvelle expérience de marque globale holistique sur tous les canaux et sur tous les points de contact. En principe, l’objectif à l’avenir ne sera pas de montrer un monde publicitaire parfait. Dans notre présentation, nous souhaitons devenir plus humains et plus vivants, adopter davantage la perspective du client et raconter des histoires authentiques.»
Et vous, que pensez vous de cette histoire et de leur branding?
Dites-nous tout dans les commentaires.